afmNEWS 2018 #1 - Retour en images

Retour en images

Retour en images sur les journées, rencontres et séminaires qui ont animé notre communauté ces derniers mois.

16ÈME COLLOQUE SUR LE MARKETING DIGITAL

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Créé en 2002 par le Professeur Jean-François Lemoine, le colloque sur le marketing digital a connu sa 16ème édition à l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne le vendredi 8 septembre 2017. Il a été organisé avec le soutien de l’Association Française du Marketing (afm), de l’École Doctorale de Management Panthéon - Sorbonne  (EDMPS), de l’EMS et du Pôle de Recherche Interdisciplinaire en Sciences du Management (PRISM).

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Ce colloque a permis aux différents acteurs présents d’échanger sur les comportements des utilisateurs d’internet et les diverses adaptations des entreprises à ces comportements via une offre commerciale appropriée. Quatre grands thèmes ont été abordés cette année : les mécanismes de gamification et leurs incidences sur le comportement des internautes ; les jeux vidéo on line ; les objets connectés et l'expérience digitale en ligne. L’organisation d’une table ronde a aussi permis d’aborder plusieurs thématiques phares du digital, telles que : vie privée et Internet, leaders d’opinion sur Internet et les Big Data.

RENCONTRES AFM D'AUTOMNE 2017

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Les 15 et 16 novembre 2017 ont eu lieu les rencontres afm d’automne à l’IAE de Paris 1 Panthéon-Sorbonne.
Au cours de ces rencontres, un atelier sur la « grounded theory », permettant d’analyser et d’interpréter les données qualitatives en marketing, a été animé par le Professeur Alain Decrop (Department of Business Administration, Université de Namur).
Ces rencontres se sont ensuite poursuivies par la présentation et la discussion de trois papiers sélectionnés parmi les dernières publications dans les revues « Recherche et Applications en Marketing (RAM) » et « Décisions Marketing (DM) », ou encore dans les actes du dernier congrès international de l’Association Française du Marketing (afm Tours 2017).
Enfin, des « regards croisés sur l’intelligence artificielle » et un atelier d’écriture ont clôturé ces rencontres d’automne 2017.

12ème JOURNÉE DE RECHERCHE EN MARKETING HORLOGER

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Cette 12ème Journée de Recherche en Marketing Horloger (JRMH) s’est déroulée à la Haute école de gestion Arc à Neuchâtel le 6 décembre 2017. Elle s’est poursuivie par la tenue de la 21ème Journée Internationale du Marketing Horloger (JIMH) le 7 décembre 2017 à la Chaux-de-Fonds (Suisse) qui est organisée par l‘Association des Journées de Marketing, Swiss Marketing: Club Neuchâtel et Club TransJura. Ces journées ont notamment permis aux différents experts du monde digital d’évoquer la collecte de données, le traitement et l’interprétation de ces données dans une optique d’optimisation de la prise de décisions marketing. Des tables rondes ont par ailleurs été organisées et ont permis de rassembler différents acteurs du digital : ArcInfo, IBM, Omega, TAG Heuer, ou encore Longines.

Ces journées ont également été l’occasion de remettre le Prix JIMH offert par ZENITH pour la meilleure communication de recherche, obtenu par Elisabeth Robinot (École des sciences de la gestion - ESG UQAM) et  Leo Trespeuch (Université du Québec à Trois-Rivières - UQTR).