LE RENFORCEMENT DE LA MARQUE PAR L’ENCULTURATION AU SEIN DES RESEAUX DE COMMERCE COOPERATIF ET ASSOCIE

Année: 
2017
Type: 
Actes du congrès
LE RENFORCEMENT DE LA MARQUE PAR L’ENCULTURATION AU SEIN DES RESEAUX DE COMMERCE COOPERATIF ET ASSOCIE
REINFORCEMENT OF THE BAND NAME BY ENCULTURATION WITHIN RETAIL COOPERATIVES AND INDEPENDENT ASSOCIATED RETAIL NETWORKS
Résumé: 

L’enculturation contribue à renforcer la marque-enseigne d’un réseau de commerce coopératif et associé. Ce concept permet d’examiner la culture organisationnelle de réseaux d’indépendants ayant bénéficié de liens de socialisation. Une étude de cas a permis d’étudier quatre réseaux de commerce coopératif et associé. Les résultats attestent de trois dimensions. Celles-ci ont été testées empiriquement avec un échantillon de 245 commerçants coopérateurs ou associés, issus de 53 réseaux différents, représentant tous les secteurs d'activité définis par la FCA (Fédération du Commerce coopératif et Associé). Une analyse quantitative, selon la méthodologie PLS, confirme l’impact de deux dimensions du concept d’enculturation sur la marque de l’organisation : le comportement lié au langage ainsi que la fierté et les liens au sein du groupe culturel.

Abstract: 

Enculturation contributes to reinforce a retail cooperative or independent associated retail network’s brand name. Enculturation can be used to examine organizational culture of independent retail networks benefiting socialization process. A four-case study has been conducted within retail cooperatives and independent associated retail networks. The findings of our qualitative research highlight three dimensions of enculturation. All of these were tested empirically with a sample of 245 cooperators or independent associated retailers from 53 different networks, representing all the sectors of activity defined by the FCA (French Federation of Retail Cooperatives and Retail Independent Associations). A quantitative analysis, based on PLS structural equation modeling, confirms the impact of two dimensions on the brand name: Language-related Behavior and Pride and Cultural Group Association.