Vieillissement de la population

Dans une société où les personnes dites seniors sont de plus en plus actives, le marketing doit revoir ses réponses et mieux comprendre leurs attentes. Mais il se doit aussi de proposer des solutions en réponse à des situations de vulnérabilité (via les TIC et les innovations technologique et de service).

Les effets de l'âge du mannequin sur les consommateurs seniors et sur la marque présente dans la publicité : le rôle de le similarité

Paru dans DM en 2014, un article de Bénédicte Bourcier-Bequaert et de Virginie De Barnier traite de l'intérêt d'utiliser des mannequins publicitaires séniors pour séduire des cibles de consommateurs seniors.