Mondialisation, transformations des productions et des consommations

La mondialisation est à la fois une formidable opportunité pour questionner les stratégies marketing (marchés émergents, transferts d’innovation), mais questionne aussi le rapport aux autres cultures du consommateur entre ouverture et fermeture.

French Austrian German workshop

Comprendre le comportement du consommateur ainsi que les traditions de recherche dans le domaine nécessite d'appréhender les contextes. Pour la recherche en comportement du consommateur, les paradigmes et les écoles de pensée sont à l'origine des regards partagés des différents groupes de chercheurs sur les phénomènes qu'ils étudient. Ces écoles peuvent se fertiliser entre-elles, seulement si elles sont capables de créer un contexte dans lequel les chercheurs se rencontrent et échangent leurs idées du comportement du consommateur et sur la recherche qui s'y intéresse. Les recherches francophones et germanophones ont eu des traditions de recherche plutôt différentes: Pendant longtemps, la barrière de la langue a réduit le flux des idées entre les groupes de recherche français et allemands car leurs résultats scientifiques étaiet exclusivement publiés dans des revues en langue locales. Le workshop franco-austrio-allemand a pour objectif de fournir une plateforme d'échanges scientifiques bénéfiques et de mise en réseaux entre chercheurs francophones et germanophones. Tous les chercheurs internationaux intéressés par une approche contextuelle du comportement du consommateur sont les bienvenus.