Crise et modèle de gouvernance

Le topic "Crise et modèle de gouvernance" renvoie d’une part à la thématique de la régulation des marchés et à la responsabilité du marketing et d’autre part à l’action des consommateurs soit par la résistance ou la déviance des consommateurs, ou l’engagement des consommateurs dans des nouvelles formes de participation au marché.

afmNEWS 2017 #1 - Le dossier

La contribution sociétale du marketing – Faire d'une utopie une réalité

par Pierre Volle, pour afmNEWS

Il y a un peu plus d’un an sortait le livre blanc adetem / afm sur la contribution sociétale du marketing. Dans ce document, nous nous donnions comme objectif d’encourager les enseignants-chercheurs et les professionnels à « s’interroger sur la contribution sociétale du marketing pour les amener à améliorer leurs pratiques » (F. Laurent et P. Volle).

Le site dédié a été consulté par plusieurs centaines de membres des deux associations. Il est encore ouvert aux contributions de chacun d’entre vous (www.marketingsocietal.org). Ainsi, pour renouveler cet appel au débat, je souhaiterais exposer ici quelques-unes des convictions dé- veloppées par les dix contributeurs à ce livre blanc, animé pour l’afm par Amina Béji-Bécheur (Université de Paris-Est).

Marketing et société : passons de l'utopie à l'action !

En réponse aux défis de la société, proposons et osons une pensée pour un meilleur marketing

La réflexion est lancée par l’Afm et l’Adetem : « C’est en répondant aux problèmes de société, en évitant les écueils de l’angélisme et du cynisme, que nous pensons pouvoir faire progresser les pratiques de marketing, et non pas en visant seulement une optimisation forcenée du retour sur investissement » Pierre Volle (vice-président de l’Afm) et François Laurent (Président de l’Adetem)

ALCOR

Alternative Consumption Research : Penser les émergences dans la consommation

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