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Actes du congrès - 2017

Résumé :

Cette recherche s’intéresse au concept polymorphe de la proximité, appliqué à la relation entre la marque et ses clients finaux. Grâce à une revue de la littérature et à dix-sept entretiens avec des professionnels dans des secteurs...


Abstract :

This research focuses on the polymorphous concept of closeness, applied to the relationship between a brand and its end-clients. Through a literature review and seventeen interviews with professionals in various sectors, our goal...


proximité, interdépendance, expansion, nouveauté, dissimilarité
closeness, interdependence, expansion, novelty, dissimilarity
Actes du congrès - 2016

Résumé :

Alors que l'association représente un élément majeur dans la conception d'un produit partage (PP), peu d'études se sont intéressées à l'effet des PP sur les donateurs réguliers. En s'appuyant sur les...


Abstract :

While the charity represents a key element in cause-related (CM) design, very little research has been conducted in order to investigate CM effect on the charity regular donors. Building on previous work in psychology, we aim at...


produits partages, attachement sécure, attachement insécure, styles d'attachement
cause-related marketing, secure attachment, insecure attachment, attachment styles
Actes du congrès - 2016

Résumé :

Bien que la réputation en ligne ait attiré une attention particulière parmi les praticiens en marketing, la recherche dans ce domaine est encore limitée. Dans ce papier, les auteurs examinent les antécédents et les conséquences de...


Abstract :

Although online reputation has attracted significant attention among marketing practitioners, research in this area is still limited. In this paper, the authors examine the antecedents and consequences of online reputation from...


e-réputation, model intégrateur, PLS SEM, e-commerce
online reputation, integrated model, e-commerce
Actes du congrès - 2016

Résumé :

La réduction du prix est une technique familière. Pour autant, les consommateurs ne perçoivent pas forcément de manière exacte le bénéfice monétaire. Dans cette recherche, nous examinons, grâce à une expérimentation utilisant un...


Abstract :

Even if marketers frequently use price reduction as a marketing tactic, consumers may not accurately assess the corresponding monetary savings. In this study, we examine through an experiment the effects of two price reduction...


prix promotionnel, perception des prix, présentation du prix promotionnel, cadrage du prix promotionnel
discount, price perception, discount presentation, framing
Actes du congrès - 2016

Résumé :

Face à la croissance du e-commerce dans le secteur du luxe et face au sentiment de manque d'expérience de magasinage lors d'un achat en ligne, l'objectif de cette recherche est d'étudier les attentes des...


Abstract :

Faced with the growth of e-shopping in the luxury sector and faced with the feelings of shopping experience lack during an online purchase, the objective of this research is to study the expectations of luxury consumers regarding...


luxe, e-commerce, e-qualité de service, livraison
luxury, e-shopping, e-service quality, delivery
Actes du congrès - 2016

Résumé :

Cette recherche étudie les facteurs qui mènent le consommateur à la fréquentation d'un point de vente dans le cadre de la distribution à prédominance alimentaire. Pour cela, une étude qualitative basée sur les perceptions et...


Abstract :

This study investigates consumers' drivers that lead to patronize one store among others. This study focuses on retailers in the grocery sector (FMCG). It develops a qualitative analysis of consumers' perceptions and...


Distributeurs alimentaires, entretiens, valeur, experience
retailer, FMCG, Interview, value, experience
Actes du congrès - 2016

Résumé :

La consommation éthique est de plus en plus étudiée dans les travaux en marketing. La littérature fait apparaitre plusieurs variables explicatives de ce type comportement, mais leur statut n'est pas toujours bien défini. Cette...


Abstract :

In marketing research, ethical consumption has received a considerable attention, and many variables describe this behavior. However, the status of these explanatory variables is vague and requires clarification. In this context...


Consommation éthique, Sensibilité éthique, matérialisme, Religiosité, Modèles d'équations structurelles
Ethical consumption, ethical sensibility, materialism, Religiosity, structural equation modelling
Actes du congrès - 2016

Résumé :

La culture geek, après avoir longtemps été stigmatisée, gagne aujourd'hui en popularité. Cette recherche s'intéresse à cette popularisation et à la place de la consommation dans ce processus. Les données collectées lors d...


Abstract :

The geek culture, after been stigmatized for long, nowadays grows popular. This research deals with this increase in popularity and the role of consumption in this process. Data collected during an ethnography in so-said « geek...


Culture geek, Révolution symbolique, Consommation familiale
Geek culture, Symbolic revolution, Family consumption
Actes du congrès - 2016

Résumé :

Les métaphores et le sexe sont fréquemment appliqués dans la publicité moderne. Néanmoins, la recherche sur leurs effets combinés fondée sur la culpabilité sexuelle des consommateurs (CS) est quasi-absente. Deux études cherchent à...


Abstract :

Metaphors and sex are frequently applied in modern advertising. Nonetheless, research on their combined effects based upon consumers' sex guilt (SG) is scant. Two studies seek to demystify this issue. According to results,...


Métaphore, annonces de sexe, la culpabilité sexuelle, cognitions, attitudes
Metaphor, sex appeal ads, sex guilt, attitudes
Actes du congrès - 2016

Résumé :

L'émergence de nouveaux comportements chez les utilisateurs de Smartphone ou mobinautes est perceptible depuis 2007 avec la croissance régulière du taux d'équipement. Dans ce monde hyper connecté, la frontière entre la...


Abstract :

This paper is a proposition for the measurement of the « privacy/personalization » paradox in Smartphones usage. By using a structural equation model and Amos, personalization is seen as a latent variable opposing in one hand...


smartphone, privacy, personnalisation, équation structurelle
privacy, personalization, structural equation, Amos

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