#Juin 2017: Les marques à l'ère du digital

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Point de vue de chercheurs

Les enjeux pour le monde académique

Par Christine Balagué, Professeur à Telecom Ecole de Management-Institut Mines Telecom, Titulaire de la Chaire réseaux sociaux et objets connectés, Vice présidente du Conseil National du Numérique entre 2013 et 2016, membre de la Cerna (Comité d’Ethique de la Recherche sur le numérique)

La digitalisation n’est pas un phénomène nouveau, cela fait désormais un quart de siècle que tous les secteurs économiques et l’ensemble de la société se transforment profondément avec des technologies, des usages, des modes de travail et des méthodes qui s’imposent, transformant les frontières des marchés, les stratégies des entreprises et nos vies quotidiennes.  Dans ce contexte, la place de la marque à l’ère du digital est questionnée, et les enjeux en recherche sont nombreux et passionnants...

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Point de vue de managers

Les entreprises vivent une époque passionnante !

Par Billy Salha, HEC, Docteur en Management, Directeur Général Europe – Asie – Pacifique de Bic

La révolution digitale a été initiée maintenant il y a déjà une vingtaine d’années. Elle atteint actuellement son rythme de croisière, et force la transformation de l’ensemble des fonctions des entreprises, et ce quel que soit leur secteur d’activité.

Il faudrait plus probablement désigner ce phénomène comme les révolutions digitales tant les techniques disponibles et leurs conséquences sur le management en général et le marketing en particulier sont multiples...

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Retour sur les rencontres d'hiver de l'afm

Les marques à l'ère du digital
Compte rendu des rencontres d’hiver de l’AFM du 16 mars 2017

Par Inès CHOUK, MCF à l’Université Paris-Seine (Cergy-Pontoise), Laboratoire Théma CNRS-umr 8184, chercheur associé à la chaire Economique Numérique de l’Université Paris Dauphine

Cette table ronde autour de la marque à l’ère du digital a permis de croiser des points de vue de divers acteurs (agences de communication, annonceurs, universitaires et consultants).

Si la transformation numérique est fortement liée aux outils, elle est loin de se réduire à la technologie. En effet, un nouvel esprit et une nouvelle culture sont en train de s’installer avec une révolution du management de la marque. Dans ce contexte, trois thématiques majeures ont été abordées lors de la table ronde: l’impact de la digitalisation sur la communication des marques, l’importance de la technologie et le lien entre l’innovation et le digital...

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