#Juin 2016: Les Représentations Sociales en Marketing

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Point de vue de chercheurs

Les Représentations Sociales en Marketing : prédominance de la théorie du noyau central

Par Sondes ZOUAGHI (Maître de Conférences HDR à l’Université de Cergy-Pontoise)

Les théories des Représentations Sociales (RS) en psychologie sociale offrent un champ disciplinaire convainquant pour un certain nombre de recherches en marketing. La richesse conceptuelle des RS est encore assez mal connue en marketing. Ceci explique le nombre limité de publications. En effet, un rapide état de l’art montre, qu’à ce jour, 8 thèses et 16 articles dans des revues à comité de lecture ont été publiés en France. Or une meilleure connaissance des RS devrait susciter l’intérêt des chercheurs pour conceptualiser certains de leurs objets de recherche.

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Bibliographie sur les représentations sociales en psychologie et en marketing

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Retour sur les rencontres d'hiver de l'afm

Les Représentations Sociales : de l’émergence du concept en psychologie sociale à son application en marketing

Compte rendu réalisé par Aïda Mimouni Chaabane (Maître de Conférences à l’Université de Cergy-Pontoise)

Comment les Représentations Sociales (RS) sont-elles devenues un mouvement de recherche important en psychologie sociale ? Quelles différences existe-t-il entre RS et représentation individuelle ? Qu’est-ce qu’un objet de RS ? Quelles sont les différentes approches théoriques et méthodologiques pour l’étude des RS ? Quels exemples d’applications concrètes des RS en psychologie sociale et en marketing ? C’est pour répondre à ces questions que la Conférence Interdisciplinaire Représentations Sociales et Marketing a été organisée le 18 mars 2016.

Un compte rendu succinct, ainsi que des extraits vidéos et des liens vers les supports des différentes interventions sont présentés ici.

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