Journée du Marketing de la Santé

Le marketing social se définit comme « l’application des techniques utilisées en marketing commercial pour analyser, planifier, exécuter et évaluer des programmes dont le but est la modification du comportement d’une cible d’individus, afin d’améliorer leur bien être personnel et celui de la société ». Si ses débuts dans les années 1970 ont été difficiles, force est de constater qu’aujourd’hui, de plus en plus d’organismes utilisent les outils et la démarche du marketing social pour mettre en place des programmes de prévention (campagne de communication, segmentation et analyse des cibles visées, analyse de la « concurrence » des comportements de santé, etc.) : les Centres for Disease Control and Prevention (CDC) aux États-Unis, l’ONU, le National Social Marketing Centre (NSMC) créé en 2007 en Grande-Bretagne, etc. En France, l’appropriation du marketing social par les professionnels de santé est plus timide. Si en local la démarche est encore peu connue et utilisée, le rapport de préfiguration de l’Agence Nationale de Santé Publique rendu à la Ministre de la santé en 2015 propose « l’affirmation d’une stratégie de marketing social (ou de marketing en santé publique) » qui laisse penser que le marketing social va se développer rapidement sur le terrain.
Concernant les recherches en marketing social, elles se sont développées dans les années 1970 et 1980 sous l’impulsion de Philip Kotler, Alan R. Andreasen ou encore Gerard Hastings. Des articles toujours plus nombreux au fil des années ont été publiés sur ce thème et des journaux et conférences académiques dédiés sont nés dans les années 2000 : le Journal of social marketing (créé en 2011) ou la « World Social Marketing Conférence », dont la 3ème édition a eu lieu en Australie en 2015. La France n’est pas en reste avec des numéros spéciaux consacrés au marketing social et de la santé (Recherche et Applications en Marketing en 2015, Journal de Gestion et d’Economie Médicales en 2014), des ateliers thématiques dans le colloque de l’Association Française du Marketing et les Journées Internationales du Marketing de la Santé conçues dès 2010. En 2016, à Lille, la 4ème Journée Internationale du Marketing de la Santé a été consacrée au marketing social.

Taxo - Hot topics: