#Janvier 2017: L'économie collaborative

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Point de vue de chercheurs

L’économie collaborative et ses enjeux en recherche marketing

Par Maud Herbert, Maître de Conférences à l’Institut du Marketing et du Management de la Distribution (IMMD) (Université Lille 2) - Chercheur au laboratoire MERCUR (Université de Lille, Skema Business School)

En 2017, il est désormais possible de dire que la consommation collaborative, promue et soutenue à grands renforts médiatiques, s’installe définitivement dans le paysage de la consommation et a largement dépassé l’effet de mode. Dans un sens, c’est aussi le cas en recherche marketing car la consommation collaborative, ou plutôt l’économie collaborative, est devenue un champ d’investigation qui renforce, renouvelle et crée des voies de recherche...

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Questionner la notion d’économie collaborative au regard du cas La Louve

Par Hajar El Karmouni, Doctorante (Université Paris Est, IRG)

La Louve est un regroupement de consommateurs qui s’organisent et mettent en commun leurs compétences pour consommer ensemble. Après la mise en place d’un groupement d’achat puis d’une épicerie éphémère ou « un mini laboratoire du futur supermarché » comme le désigne ses membres, un nouveau supermarché a ouvert ses portes en novembre 2016. Il s’agit d’un projet précurseur en France. La condition pour y accéder consiste en la prise de parts dans le capital social et la fourniture mensuelle de trois heures de travail par les membres. A travers une observation ethnographique, nous avons suivi de manière longitudinale l’évolution de ce projet...

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Point de vue de managers

La définition de l’emploi en Economie Collaborative selon MUTUM

Par Frédéric Griffaton, cofondateur de MUTUM (site de prêts et d’emprunts d’objets)

Emploi. Voilà bien un mot qui est en train de changer. Que qualifierons-nous d'emplois dans 10 ans ? Dans 20 ans ? Hier encore, l'emploi, c’était le métier que nous faisions pendant 40 ans, dans la même entreprise. Aujourd'hui, c'est ce qui nous fait gagner de l'argent sur une période plus ou moins courte avant d'en changer, souvent même pour s'orienter vers un nouveau métier. Et demain alors ? 

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Retour sur les rencontres d'automne de l'afm

Regards croisés sur l'économie collaborative

Compte rendu des rencontres d'automne de l'afm ayant eu lieu le 17 novembre 2016
Par Virginie Pez-Pérard, Maître de Conférences (Université Paris 2, Laboratoire de recherche en sciences de gestion Panthéon-Assas - LARGEPA)
et Sondès Zouaghi, Maître de Conférences HDR (Université Paris-Seine Cergy-Pontoise, SciencePo SGEL, Laboratoire Théma CNRS umr 8184)

Nous assistons aujourd’hui à une transformation radicale des usages. De nouvelles pratiques de consommation émergent. Face à l’essor de la consommation collaborative de nombreuses questions se posent : En quoi le modèle est-il révolutionnaire ? Comment s’impose-t-il et à quels besoins répond-il ? Quelles sont les principales motivations des consommateurs collaboratifs ? Ce type de consommation peut-il se dispenser encore longtemps d’un nombre minimal de règles ? Le droit qui protège le consommateur est-il opposable au consommateur qui fournit ? 

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