Hot topics

Le premier projet nommé Galileo avait mis en évidence les questionnements prioritaires des entreprises.

En 2012, l’objectif a été de définir les thématiques importantes pour un ensemble plus large de parties prenantes comprenant les entreprises (représentées par les responsables marketing), les acteurs publics finançant la recherche, les organisations non gouvernementales concernées par le marketing (comme les associations de consommateurs), les chercheurs en marketing eu égard aux défis à relever dans un contexte de transition de la recherche soumise à une pression à la publication (Télécharger l'article d'Amina Béji-Bécheur, Madeleine Besson et Audrey Bonnemaizon à ce sujet)." data-share-imageurl="">

Les Hot Topics correspondent à un projet porté par l’afm depuis 2008.
L’objectif est d’identifier les thèmes de recherche importants pour les partenaires de la recherche en marketing (principalement les chercheurs, entreprises, organisations publiques de la recherche mais aussi en lien avec la consommation et l’activité économique, associations de consommateurs, organisations non gouvernementales, etc.).

Le premier projet nommé Galileo avait mis en évidence les questionnements prioritaires des entreprises.

En 2012, l’objectif a été de définir les thématiques importantes pour un ensemble plus large de parties prenantes comprenant les entreprises (représentées par les responsables marketing), les acteurs publics finançant la recherche, les organisations non gouvernementales concernées par le marketing (comme les associations de consommateurs), les chercheurs en marketing eu égard aux défis à relever dans un contexte de transition de la recherche soumise à une pression à la publication (Télécharger l'article d'Amina Béji-Bécheur, Madeleine Besson et Audrey Bonnemaizon à ce sujet).

Les Hot Topics présentées ici sont issues de ce travail et ont été confrontées aux avancées des travaux réalisés dans la communauté des chercheurs en marketing pour en affiner la description.

L'identification des Hot Topics, en 2012, a donné lieu à plusieurs productions académiques dont certaines sont reprises sur ce site dans les rubriques dédiées. Leurs définitions et contenus sont actuellement en cours d’actualisation. Vos suggestions pour les préciser ou pour proposer des contenus scientifiques les illustrant sont bienvenues.
En outre, l’afm a le projet de développer un baromètre annuel des Hot Topics auprès des responsables d’entreprises et des organisations publiques et non gouvernementales concernées par la recherche en marketing.

Les Hot Topics identifiés