GIT - marketing RH

Qui sommes-nous ?

Le GIT Marketing RH regroupe une communauté qui a pour spécificité sa transversalité puisqu’il est composé d’enseignants chercheurs et d’experts en Marketing et en Gestion des Ressources Humaines :

  • Bertrand BELVAUX, PR, IAE-Université de Bourgogne, CREGO (EA 7317), Marketing.
  • Laïla BENRAISS-NOAILLES, MCF HDR, IAE Bordeaux, IRGO (EA 4190), GRH." data-share-imageurl="">
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Marketing RH : les recherches à l’interface du marketing et de la GRH

Bienvenue sur la page du groupe d'intérêt thématique Marketing RH!

Qui sommes-nous ?

Le GIT Marketing RH regroupe une communauté qui a pour spécificité sa transversalité puisqu’il est composé d’enseignants chercheurs et d’experts en Marketing et en Gestion des Ressources Humaines :

  • Bertrand BELVAUX, PR, IAE-Université de Bourgogne, CREGO (EA 7317), Marketing.
  • Laïla BENRAISS-NOAILLES, MCF HDR, IAE Bordeaux, IRGO (EA 4190), GRH.
  • Vincent BERTHELOT, Consultant, Conseil Web Social.
  • Benjamin CHAMINADE, Créateurs d’entreprises, Trendemic.
  • Audrey CHARBONNIER-VOIRIN, INSEEC Business School (Campus Bordeaux), GRH.
  • Thomas CHARDIN, Dirigeant fondateur, Parlons RH.
  • Christophe FOURNIER, PR, IAE-Université de Montpellier, MRM (EA 4557), Marketing.
  • Céline FUEYO, ISG (ISG PBM Toulouse - IONIS Education Group), Marketing.
  • Franck GAVOILLE, ESSCA École de Management, GRH.
  • Aurélie GIRARD, MCF, IAE Nantes, LEMNA (EA 4272), SI & GRH.
  • Chloé GUILLOT-SOULEZ, MCF HDR, IAE-Université Jean Moulin Lyon 3, Magellan (EA 3713) & membre de la Chaire Lyon 3 Coopération, GRH.
  • Olivier HERRBACH, PR, IAE Bordeaux, IRGO (EA 4190), GRH.
  • Julien JOUNY-RIVIER, MCF, Université Catholique de l’Ouest - IFEPSA, Marketing.
  • Franck LA PINTA, Responsable Formations Corporate et Transversales (Société Générale) & praticien de la transformation des RH liée au digital.
  • Mélodie LECONTE, ATER, Université Paris Nanterre, CEROS (EA 4429), GRH.
  • Etienne MACLOUF, MCF HDR, Université Paris 2 Panthéon-Assas (LARGEPA - EA 3386) & chercheur associé au Museum National d'Histoire Naturelle (CESCO - UMR 7204), GRH.
  • Éric PEZET, PR, Université Paris Nanterre, CEROS (EA 4429), GRH.
  • Jean PFIFFELMANN, Doctorant, Université Jean Moulin Lyon 3, Magellan (EA 3713),  Marketing.
  • Monique PONTIER, MCF, Université de Saint-Etienne, GRH.
  • Fanny POUJOL, PR, Université Paris Nanterre, CEROS (EA 4429), Marketing.
  • Charlotte RANCHOUX, MCF, IAE de Poitiers, CEREGE (EA 1722), Marketing.
  • Béatrice SIADOU-MARTIN, PR, Université de Lorraine, CEREFIGE (EA 3942), Marketing.
  • Sébastien SOULEZ, MCF HDR, IUT-Université Jean Moulin Lyon 3, Magellan (EA 3713) & membre de la Chaire Lyon 3 Coopération, Marketing.
  • Alexandra VIGNOLLES, INSEEC Business School (Campus Bordeaux), Marketing.
  • Catherine VIOT, PR, Université Claude Bernard Lyon 1, Laboratoire SAF (EA 2429), Marketing.

 

Quels sont les objectifs du GIT-MRH ?

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Le marketing RH et la marque employeur sont des thèmes actuels très importants pour l’organisation puisqu’ils touchent à son identité. Devenir un employeur de « choix » est devenu un enjeu essentiel. En témoignent le développement de nouveaux métiers autour de la marque employeur, la mobilisation de techniques Marketing appliquées notamment au recrutement des employés ou encore l’essor de labels relatifs à la qualité de vie au travail. Pour autant, même si des publications récentes (cf. bibliographie sélective ci-après) ont permis de dresser les fondements de ce domaine de recherche, les connaissances sur ces sujets sont relativement limitées. Aussi est-il aujourd’hui important d’approfondir ces questions, tant d’un point de vue théorique que managérial, qui portent sur le Marketing des Ressources Humaines et ses enjeux.

Le GIT- Marketing RH a pour objectif :

  • De créer et développer une véritable communauté de chercheurs intéressés par ces thèmes, à l’interface entre marketing, GRH et psychologie ;
  • D’inciter ses membres à proposer des projets de recherche collectifs à visée de publications dans des revues nationales et internationales ;
  • De postuler collectivement, à plus long terme, sur un contrat (ANR, H2020 ou autres).

Afin de réaliser ces objectifs, nous proposerons des réunions qui pourront être adossées à la chaire de recherche L3C de l’Université Lyon 3 (Axe : « la marque employeur : attractivité de la marque et adhésion des collaborateurs au modèle coopératif ») et aux Congrès de l’AFM.

Nous organisons également une première journée de recherche du GIT à l’Université Paris Nanterre courant mars 2019. Pour cet événement, des chercheurs emblématiques de la thématique seront invités et nous coordonnerons un numéro spécial d’une revue académique.

Les dernières publications du groupe

  • Benraïss-Noailles L. et Viot C. (2012), Les médias sociaux dans les stratégies de recrutement : quelle compatibilité avec la vie privée ?, Revue Française de Gestion, 224 (5), 125-138.
  • Benraiss-Noailles L. et Viot C. (2017), Attractivité des entreprises low-cost : le rôle du capital-marque employeur, Revue Française de Gestion, 266 (5), 89-109.
  • Charbonnier-Voirin A., Laget A. et Vignolles A. (2014), L’influence des écarts de perception de la marque employeur avant et après le recrutement sur l’implication affective des salariés et leur intention de quitter l’organisation, Revue de Gestion des Ressources Humaines, 93 (3), 3-17.
  • Charbonnier-Voirin A., Marret L. et Paulo C. (2017),  Les perceptions de la marque employeur au cours du processus de candidature, Management & Avenir, 94 (4), 33-55.
  • Charbonnier-Voirin A., Poujol F. et Vignolles A. (2017), From value congruence to employer brand: Impact on organizational identification and word of mouth, Canadian Journal of Administrative Sciences, 34 (4), 429-437.
  • Charbonnier-Voirin A. et Vignolles A. (2015), Marque employeur interne et externe: un état de l’art et un agenda de recherche, Revue Française de Gestion, 246 (1), 63-82.
  • Charbonnier-Voirin A. et Vignolles A. (2016), Enjeux et outils de gestion de la marque employeur : points de vue d’experts, Recherches en Sciences de Gestion, 112 (1), 153-172.
  • Fueyo C. et Décaudin J.-M. (2018), Corporate e-reputation management on LinkedIn : the owned and earned media mix, Journal of Marketing Trends, 5 (1), 109-118.
  • Garcia-Falières A. et Herrbach O. (2015), Organizational and professional identification in audit firms: an affective approach, Journal of Business Ethics, 132 (4), 753-763.
  • Gavoille F., Poujol F. et Siadou-Martin B. (2017), La perception du métier de vendeur par ceux qui s’y destinent : une approche par l’image métier, @GRH, 22 (1), 55-81.
  • Girard A. et Fallery B. (2011), e-Recruitment: from transaction-based practices to relationship-based approaches, in Bondarouk T., Ruël H. et Looise J.C. (Eds.), Electronic HRM in theory and practice (Advanced Series in Management, Volume 8), Emerald Group Publishing Limited, pp. 143-158.
  • Girard A., Fallery B. et Rodhain F. (2013), Integration of social media in recruitment: a Delphi study”, in Bondarouk T. et Olivas-Luján M.R. (Eds.), Social media in human resources management (Advanced Series in Management, Volume 12), Emerald Group Publishing Limited,, pp. 97-120.
  • Guillot-Soulez C. et Soulez S. (2014), On the heterogeneity of Generation Y job preferences, Employee Relations, 36 (4), 319-332.
  • Guillot-Soulez C. et Soulez S. (2015), Travailler pour une banque qui appartient à ses clients sociétaires : ça change quoi ? Analyse de l’identité de marque employeur des banques coopératives, @GRH, 15 (2), 59-77.
  • Jouny J. et Phanuel D. (2014), Le parrainage sportif des PME : un instrument d’enracinement territorial ?, Recherches en Sciences de Gestion, 102 (3), 23-46.
  • Kraak J., Lunardo R., Herrbach O. et Durrieu F. (2017), Promises to employees matter, self-identity too: effects of psychological contract breach and older worker identity on violation and turnover intentions, Journal of Business Research, 70 (1), 108-117.
  • Leconte M. (2017), L’image de marque employeur perçue par les salariés : récits de l’expérience de travail, Management & Avenir, 94 (4), 177-195.
  • Maclouf E. et Belvaux B. (2015), Contribution de la marque employeur à l’attractivité: les limites des approches cognitives analytiques, Revue de Gestion des Ressources Humaines, 98 (4), 45-57.
  • Mignonac K., Herrbach O., Serrano Archimi C. et Manville C. (2018), Navigating ambivalence: perceived organizational prestige-support discrepancy and its relation to employee cynicism and silence, Journal of Management Studies, doi:10.1111/joms.12330.
  • Pezet E., Poujol F. et Pignault A. (2013), Le management de la marque employeur, in Michel G. (dir.), Management transversal de la marque : une exploration au cœur des marques, Paris, Dunod, pp. 89-100.
  • Pontier M. (2010), L’application d’outils marketing au sein des associations touristiques, Revue Téoros, 29 (2), 128-138.
  • Pontier M. (2012), Les conditions d’efficacité d’une démarche de marketing interne dans le secteur associatif : cas d’une association touristique, La Revue des Sciences de Gestion, 255-256 (3), 181-190.
  • Soulez S. et Guillot-Soulez C. (2011), Marketing de recrutement et segmentation générationnelle : regard critique à partir d’un sous segment de la génération Y, Recherche et Applications en Marketing, 26 (1), 39-57.
  • Viot C. et Benraiss-Noailles L. (2014), Employeurs démarquez-vous ! La marque employeur, un gisement de valeur inexploité ?, Management International, 18 (3), 60-81.
  • Viot C. et Benraiss-Noailles L. (2018), The link between benevolence and well-being in the context of human-resource marketing, Journal of Business Ethics, https://doi.org/10.1007/s10551-018-3834-1

 

Nous rejoindre

Le GIT Marketing RH est ouvert à tout chercheur dont les travaux sont en lien avec ses thématiques. Les professionnels du marketing et de la GRH qui se sentent concernés par celles-ci sont également les bienvenus.

Toute demande d’adhésion peut être effectuée auprès de Fanny Poujol (fpoujol@parisnanterre.fr) ou Sébastien Soulez (sebastien.soulez@univ-lyon3.fr).

Les responsables du Groupe

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Fanny Poujol est professeure des universités en sciences de gestion à l'Université Paris Nanterre et chercheuse associée à l'INSEEC Paris. Elle est spécialiste du management des commerciaux et de la relation client. Ses travaux actuels portent sur la marque employeur et l'impact des comportements du personnel sur la relation client.

 

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Sébastien Soulez est maître de conférences HDR en sciences de gestion à l’Université Jean Moulin Lyon 3. Ses recherches actuelles portent sur l’interface entre marketing et GRH, notamment sur la marque employeur, appliquée en particulier au contexte des coopératives (agricoles, bancaires, de distribution…).