Les personnages, éléments de reconnaissance des marques pour les enfants

Année: 
1993
Document: 
Pages: 
479-508
Type: 
Actes du congrès
Les personnages, éléments de reconnaissance des marques pour les enfants
Résumé: 

L'emploi de personnages comme représentations emblématiques des marques de produits destinés aux enfants est très fréquente. Après avoir expliqué cette utilisation en présentant le rôle du personnage de marque auprès des enfants, l'article expose les principaux résultats d'une étude exploratoire qui mettent en évidence le rôle du facteur « âge » comme élément explicatif externe du lien existant entre un personnage, la marque dont il est l'emblème, et la classe de produits à laquelle appartient celle-ci.

Abstract: 

Suppliers of products designed for children cery often use emblematic characterization to represent their brands. After having detailed the role of these characters, we present the results of an exploratory study which highlight the importance of child's age as an external explanatory variable of the relationship between the character, the brand it represents and the product category to which it belongs.